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参展看展要认品牌 |
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文章来源： |
溜展网络 |
发布时间： |
2008-8-28 9:40:00 |
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前不久，记者从厦门国际会展中心获得的一份资料显示，从9月中旬到年底短短3个多月的时间里，在会展中心举办或将举办的展会就多达20个左右。
商业性展会一个接一个，应该让人对厦门的会展经济充满了乐观。然而许多人都提出了这样一个问题：厦门市场究竟需要什么样的展会？昨日闭幕的“2003厦门日报房·车大联展”，其持续三天的“火爆”，或许能给我们启发。
展会同样需要品牌
说到“2003厦门日报房·车大联展”这个名称，还有个有趣的小插曲：在筹办展会的时候，主办方想到的是“厦门房·车大联展”这样比较全面准确的名称，但参展商几乎一致反对：现在冠名“厦门”的各种展会实在太多太滥了，“厦门日报”那么好的品牌为什么你们不用呢？
为什么“厦门日报”这个品牌受到参展商的高度认可？一位业内人士认为，首先是媒体办展的出发点不同。媒体一般把影响力和品牌放在第一位，而把商业利益放在第二位。其次则是厦门日报作为主流权威媒体的影响力和号召力。
不少房产参展商坦言，“参展就像一场冒险”，而此次由厦门日报牵头来办，“我们是抱着相当信任的态度来的，投入也比较大。”另一些汽车参展商则表示，参展就是“冲着厦门日报这块牌子”来的。
良好的品牌效应
在“2003厦门日报房·车大联展”上显露无遗：参展商的大手笔、大投入，一天高过一天的参观人潮，使本次展会赢得了“厦门乃至闽南地区有史以来规模最大、等级最高、内容最丰富的房地产、汽车专业展会”的盛誉。想得到与做得到想把专业类的展会办好，靠的是专业精神。然而在“想得到”与“做得到”之间，一字之差咫尺天涯。将房子与车子整合在一起展出，这是一种专业做法，房、车“联姻”，使展会人气更加旺盛。然而如果“房·车联展”仅仅停留在这个层面，显然并不足以保证展会取得成功。
21世纪不动产厦门区域分部总经理侯凯认为本次展会是“厦门有史以来最好的一次房展会”。首先，时间选得好，正是房产销售的旺季，不少房地产都赶在年底交房；其次是宣传组织的问题，厦门日报的宣传优势无可比拟。但更重要的是展会主办方与企业有长期深入的交流跟踪，能够全面了解企业的需求，有针对性地进行组织规划。
即使是在策划配套活动上，展会也体现出了匠心独具的专业水准。以装修建材展馆为例，无论是厦门诚信家装联盟成立、厦门人喜爱的橱柜品牌评选抽奖，还是涂料人体彩绘表演、橱柜与油画展品拍卖，都是基于对行业趋势的深入了解策划而成。也正因为如此，才让参展商们对展会的良好效果有“惊叹”之感。厦门惠龙集团发展部副总经理梁新来说：“如果厦门日报再办展会，我们要订的展位就不是50平方米，而是200平方米甚至更大”。
将好展会进行到底
在本次展会上，有位车商提出，主办方可以考虑“把展会办到周边地区去”。在展会现场，来自漳州的记者也希望了解此次展会是怎样办出来的、漳州可以举办什么样的房展或车展等问题。
参展商们对展会寄予的希望是相当大的。万森地产总经理钟平文认为，厦门的房地产开发水平在全省是最高的，但展会水平和展示程度却较低；而厦门有60％的房子卖给周边地区，需要好的展会将楼盘进行全省推介，同时也需要展会来帮助厦门的开发商走出去。
富春东方房地产销售部副经理郑亦荣则直接提出，希望这个展会能每年定期举行，形成一个固定的节日和品牌，这样对参展商来说有更充裕的时间进行安排，对购房者来说也更有引导性。
事实上，一个好的专业展会不仅对行业市场的发展起到极大促进作用，对相关行业乃至整个社会经济的推动作用也是相当明显的。据了解，某参展单位试图在参展前一天布展，却发现厦门所有的广告公司全部“客满”，大家忙的正是本次展会的生意。许多参展商笑称：“2003厦门日报房·车大联展”大大推动了厦门广告业、会展业的发展。
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