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展览营销要转变观念 |
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文章来源： |
溜展网络 |
发布时间： |
2008-9-11 13:38:00 |
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博物馆一直以其独特身份存在于展览行业间，多年来习惯了关起门来搞展览的做法，近年来为了吸引客流，博物馆在展览的内容和形式上也一直在探索和创新。中国历史博物馆为使展览更贴近大众，让更多的人有机会走近博物馆去领略古代艺术的魅力，一改传统博物馆观念模式，开始进行市场营销的拓展工作了。
前不久中国历史博物馆和北京市旅游局、北京市旅游行业协会联合举办展览项目推广会，借鉴成功经验。据悉，为更好的服务大众，中国历史博物馆常年对学生、老人等特殊人群在特殊时间提供免票，且自3月1日起推出参观通票，并同旅游部门密切合作，专辟导游陪同休息室，提供书报、饮水和休息设施，免费向陪同客人在天安门地区游览的各旅行社导游开放。通过转变观念，中国历史博物馆在博物馆
界走出了市场推介的关键性一步。
其实在大多数国家展览营销已发展的相当成熟，尤其在展览业市场化运作较高的国家更是如此，按照全球闻名的展览业巨头德国汉诺威展览公司的惯例，每年公司都要派遣要员到全球各地走一遭，通过新闻发布会、专场推介会等多种形式为其举办的汉诺威信息技术展做市场推广。再有，法国知名展览会的组织者为开拓中国展览市场，采取联合促销、集团开拓的办法，联合在北京设立法国展促进会，对法国展深度开拓中国市场起到了重要的推动作用。营销是展览会运作中很重要的一项工作，要做好这项工作除借鉴成功经验外，立足实际情况，转变旧有观念，冲破条框思维，进行创造性的市场拓展工作也是非常重要和必要的。
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