今天的时代是一个充满竞争的时代，产品竞争，升职竞争，求爱竞争，竞选竞争，总之，竞争是这一时代的主旋律。从世界范围来看，经济增长和充分就业是各国政府的两大经济目标。就业是一个全球性的问题，提高就业率是经济学家和政治家们思考的问题，如何在激烈的竞争中取胜，获得一份相对满意的工作则是每一位求职者的心愿。市场营销学告诉我们，企业之间的竞争，实质是营销的差异竞争，企业不只是向顾客简单地出售一个商品，而是向顾客提供一个“差异性的产品”。企业通过产品的差异、服务的差异、形象的差异在顾客心目中树立起不同的形象，获得顾客的认可。求职竞争实质上也是差异的竞争，求职者必须在求职竞争中表现出与其他求职者的不同特点，获得招聘者的认可，才能在竞争中取胜，而差异化和品德正是我们在本书中不断重复的两大求职竞争主题。

　　求职者只有围绕这两个主题对自己的形象、行为、语言、求职材料进行包装，才能使所有的求职努力都朝着胜利的方向前进。

　　在市场营销学中，企业的营销策略主要是围绕产品、价格、渠道、促销等四个方面来展开，因而企业的营销策略就分为产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，简称4PS策略。通俗地说，一个企业的产品要被市场接受和认可，企业要生存和发展，企业就必须做到：

　　提供适合顾客需要的合格产品。

　　产品要以适当的价格出售。

　　产品要在适当的地点出售。

　　出售产品的方法要得当。

　　这四个方面是企业市场竞争的着力点，企业通过科学运用产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，促使顾客认可和接受该企业的产品和服务。

　　同样，求职者也可以运用产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略来实现求职竞争中的差异化，取得求职竞争的胜利。